L'industria dei giocattoli cinesi si sposta da "basato sull'esportazione" a "guidato dalla domanda nazionale"

L'industria dei giocattoli cinesi si sposta da "basato sull'esportazione" a "guidato dalla domanda nazionale"

Negli ultimi anni, l'industria dei giocattoli cinesi ha subito una profonda trasformazione, spostandosi gradualmente dal tradizionale modello "guidato dalle esportazioni" a "orientato alla domanda". Questo cambiamento non solo riflette l'ascesa del mercato dei consumatori interni, ma segna anche un aggiornamento completo delle società di giocattoli cinesi nelle strategie di marchio, tecnologia e di mercato. Di seguito sono riportati argomenti caldi e dati strutturati degli ultimi 10 giorni per analizzare questa tendenza in dettaglio.

1. Confronto dei dati sulla domanda di esportazione e nazionali

Dalla tavola si può vedere che il mercato della domanda interna per i giocattoli cinesi sta crescendo di anno in anno e la percentuale di domanda interna nel 2023 dovrebbe raggiungere il 60%, superando il volume delle esportazioni per la prima volta. Questa tendenza mostra che la domanda dei consumatori domestici di giocattoli viene rilasciata rapidamente.

2. I fattori fondamentali guidano la crescita della domanda interna

1.Supporto politico: Negli ultimi anni, il paese ha introdotto una serie di politiche per incoraggiare il parto e promuovere il consumo, come la "politica di tre bambini" e la politica di "doppia riduzione", che ha stimolato direttamente la domanda nel mercato dei giocattoli.

2.Aggiornamento del consumo: Con l'aumento del reddito disponibile pro capite, i genitori sono più disposti a investire più denaro nell'istruzione e nell'intrattenimento dei loro figli, e i giocattoli di alta qualità e educativi sono diventati i nuovi favoriti sul mercato.

3.L'ascesa delle tendenze nazionali: I marchi di giocattoli locali hanno attratto con successo giovani consumatori integrando la cultura tradizionale e il design moderno. Ad esempio, i prodotti culturali e creativi del Palace Museum, giocattoli a tema aerospaziale, ecc. Sono diventati prodotti popolari.

3. categorie di giocattoli popolari e quota di mercato

I giocattoli educativi e i giocattoli derivati ​​dall'IP sono diventati la categoria in più rapida crescita, riflettendo l'enfasi dei genitori sulle funzioni educative e sul valore del marchio.

4. Casi di trasformazione aziendale

1.Aofei Entertainment: Come azienda di giocattoli principali leader, Aofei Entertainment si è spostato dall'esportazione OEM all'operazione di marchio indipendente. I suoi IP come "Super Flying Man" e "Pleasant Goat e Big Big Wolf" si sono comportati bene nel mercato interno e la percentuale di entrate della domanda interna nella prima metà del 2023 ha superato il 70%.

2.Pop Mart: Attraverso il modello Blind Box e il design innovativo, Pop Mart ha aperto con successo il mercato dei giocattoli per adulti e le sue vendite nazionali dovrebbero superare i 5 miliardi di yuan nel 2023, diventando un modello guidato dalla domanda interna.

5. Sfide e opportunità

Nonostante le ampie prospettive del mercato della domanda interna, le imprese devono ancora affrontare le seguenti sfide:

1.Competizione internazionale: I marchi internazionali come Lego e Bandai occupano ancora una quota di fascia alta nel mercato cinese e i marchi locali devono migliorare ulteriormente la forza del prodotto e l'influenza del marchio.

2.Costo della catena di approvvigionamento: L'aumento dei prezzi delle materie prime e l'aumento dei costi del lavoro hanno esercitato pressioni sul margine di profitto delle imprese.

Tuttavia, con l'implementazione approfondita della strategia di "doppia circolazione" e l'aumento del riconoscimento dei consumatori dei marchi domestici, il potenziale della domanda interna nell'industria dei giocattoli cinesi sarà ulteriormente rilasciato.

Conclusione

La trasformazione dell'industria dei giocattoli cinesi è un microcosmo di aggiornamento dei consumi e sviluppo economico di alta qualità. Da "guidato dalle esportazioni" a "guidata dalla domanda interna", non è solo un aggiustamento della struttura del mercato, ma anche un aggiornamento completo della catena del valore industriale. In futuro, con il potenziamento dell'innovazione tecnologica e della fiducia culturale, si prevede che i marchi di giocattoli cinesi occupino una posizione più importante nel mercato globale.